强强联合 回顾H&M与大牌合作的10年

2004年，H&M第一次和大牌联名合作，老佛爷Karl Lagerfeld当时为H&M设计了三十款服装。之后，H&M每年都会推出大牌设计师的合作款，一经开卖就会被抢购一空，而H&M每年的品牌合作都会是时尚界的一件大事！小编今天就来盘点一下，过往10年H&M的品牌合作款，为什么连明星都会为它疯狂？

Balmain × H&M，2015

H&M宣布今年秋季将与法国巴尔曼 (Balmain)品牌及其艺术总监Olivier Rousteing携手推出合作系列。该系列从11月5日起在品牌全球250间指定专卖店以及网店销售，它将包括男装和女装配饰。外界对这场期待已久的合作早已虎视眈眈。

Alexander Wang x H&M，2014

华裔设计师王大仁Alexander Wang与H&M合作的Alexander Wang×H&M系列，几个月前就开始陆续放出部分合作款式，正式发售前就找蕾哈娜等当红潮流明星率先演绎，总而言之Alexander Wang合作系列算是吊足了整个时尚圈的胃口。在这一年成为各界时尚达人疯抢的时尚单品，这场合作可以说是完美契合。

Isabel Marant x H&M, 2013

2013年的合作系列中，设计师将中性着装和cool girl感觉注入设计中，与H&M高街潮流不谋而合。设计师回溯了品牌经典设计理念，将品牌历年设计中的大热元素带入合作系列，这一理念完全符合H&M合作系列“让普通人穿上大牌”的最初定位。

Versace Cruise x H&M, 2012

也许是因为卖得实在太好，2012年H&M再度和Versace携手推出合作系列。这个系列较上一次相比规模略小，主打夏日小清新路线，赢得了更多年轻消费者。

Marni x H&M, 2012

在2012年另一个设计师合作系列与Versace走了截然不同的路线，并没有强调品牌标志性设计，设计师做出全新尝试，不走寻常路的印花让你完全看不到Marni的影子。反正卖得好不好跟设计师也没关系，倒不如玩些平时不敢玩的也不失为一种创新。

Maison Martin Margiela x H&M, 2012

2012是H&M合作系列的高产年，除了Versace和Marni，H&M还选择了“高冷”的Maison Martin Margiela。在这个系列发售之前，所有人都好奇充满诡异、另类美的Maison Martin Margiela如何与高街想结合。图中的棉被羽绒服展示了这一系列的设计基调，极简、低调、不规则。这些看起来并不好卖的款式也因为明星效应火爆一时，还记得王菲当年穿这款羽绒服出街引发的抢购热潮吗？即使没有天后的身材，普通人也幻想自己能穿出明星演绎的仙风道骨。

Versace x H&M, 2011

Versace x H&M极大地凸显了Versace品牌和设计师的个人风格，热情印花和无处不在的铆钉贯穿整个系列，如果不看价格，一眼看上去可能真的会认为“这不是Versace么”。这个系列的销量自然不用多说，在发售一周并售罄后，全部商品重新在网上开始二轮发售，开创了合作系列全新商业模式。

Lanvin x H&M, 2010

Lanvin可能是H&M合作系列中名声最大的一个，普通人开始关注H&M设计师合作款也是从Lanvin开始。想当年能否穿上一件Lanvin for H&M荷叶边连衣裙、带上一条夸张项链，已然成为检验你是不是“时装人士”的标准。这个系列也是H&M合作款中价格跨度之最，从10美元的唇膏到350美元的裙装和外套，设计师很花心思地照顾到了所有消费者。不管什么收入水平，只要肯排队，你真的都能买到一件Lanvin。

Matthew Williamson x H&M, 2009

擅长印花的Matthew Williamson在2009年与H&M推出了一个美轮美奂的印花系列，绚丽印花加上轻薄材质，十分耐看。或许是Matthew Williamson当时名声还不够响亮，这个合作系列并没有出现一夜卖光的销售奇迹，但即使不是时装精的普通人，也绝对会被款式和设计吸引。

Jimmy Choo x H&M, 2009

同样是在2009年，H&M与鞋履设计师Jimmy Choo推出合作系列。想也知道该系列主要以鞋履和配饰为主，且主打派对风格，同时该系列也包括男装与女装。

Sonia Rykiel x H&M, 2009

设计师Sonia Rykiel与H&M共推出两个合作系列，分别是2009年的内衣系列和2010年的服装系列，Sonia Rykiel被称为针织女王，服装合作系列也以色彩丰富的针织衫为主。

Comme des Garcons x H&M, 2008

H&M在2008年首次启用亚洲设计师推出合作系列，当然这并不是无心插柳，这一选择旨在扩张H&M亚洲市场。Comme des Garcons合作系列以波点元素为主打，首先在东京发售，之后在世界范围内热卖。不得不提的是由于这一系列简洁的设计理念和基本款式，也开启了H&M合作系列成为“淘宝爆款”的大门。

Roberto Cavalli x H&M, 2007

以浮夸风格见长的意大利设计师Roberto Cavalli在2007年与H&M推出以节日盛装为主题的合作系列，其他H&M设计师合作款多顺应高街潮流，推出一些日常实穿款式，但从海报上纸醉金迷的Party画面不难看出，Roberto Cavalli合作系列定位完全是狂野派对着装。这个系列也是H&M所有设计师合作款中最贵的，该系列充满Roberto Cavalli标志性的设计元素：豹纹、斑马纹、Bling Bling……虽说价钱较贵，但是花小钱就能扮贵妇何乐不为。

Viktor &Rolf x H&M, 2006

荷兰设计师二人组Viktor Horsting和Rolf Snoeren是与H&M首个推出合作款婚纱的设计师，当时二人也正是因为精致的高定礼服设计为时尚界认可。这个系列一共只发售了1000件，价格在350美元左右，以如此低廉价格享受到高级定制的设计与品质，应该算是H&M合作款中含金量较高的系列。

Stella McCartney x H&M, 2005

H&M的第二个设计师合作系列选中了当红英国设计师Stella McCartney，广告大片也由英国超模Kate Moss上镜。这个系列本来应该借着Kate姐的东风继续热卖，但却并没有复制Karl Lagerfeld合作系列的成功。原因说来正是“成也Kate,败也Kate”，宣传期时爆出Kate吸毒丑闻，H&M不得不撤回Kate拍摄的广告大片，销量也因此受到影响。

Karl Lagerfeld x H&M, 2004

香奈儿的设计师Karl Lagerfeld在2004年放下身段，同名品牌Karl Lagerfeld首次尝试与高街品牌H&M推出设计师合作款。试水最初没人想到这个共有30件单品的合作系列，会在正式发售仅仅一小时之内就全部售罄。甚至老佛爷本人也没有想到，这个平价合作款居然会卖得这么好。他本人还对此表示“遗憾”，他表示想都没想过预计售卖一周的合作系列会在短短25分钟就售空，他对没抢到的人say sorry，因为合作的初衷本在于“人人都能穿上Karl Lagerfeld”。