内衣巨头维多利亚的秘密持续疲软 同店销售录得1%的跌幅

内衣巨头L Brands Inc.在今天美股盘前公布的5月销售数据中指出，今年美国阵亡将士纪念日假期来得较迟影响了当月的表现。

截至上月28日的前四周，集团同店销售只能持平于去年同期，而今年阵亡将士纪念日落在5月30日，去年截至5月30日的前四周同店销售有4%的增长。同 店销售数据零增长的表现其实已经好过集团5月中预期的低至中个位数下滑。净销售则同比增长2.2%至8.166亿美元，去年同期为7.991亿美元。

期内Victoria’s Secret维多利亚的秘密持续疲软，同店销售录得1%的跌幅，比去年同期增长3%大幅倒退，主要是美容和核心内衣文胸品类表现较差，少女产品线PINK 继续有好销情。集团目前正针对处于弱势的Victoria’s Secret 维多利亚品牌进行重组，不仅计划砍掉年销售达5.25亿美元的泳衣品类，更为内衣、美容和PINK 三个重组后的部门分别聘请了拥有丰富零售经验的掌门人。

L Brands Inc.亦正致力加强该品牌的海外业务，4月已经从中国代理商购回区内全部26间Victoria’s Secret维多利亚的秘密门店并将改为直营。集团称已经在上海建立管理团队，全面推进在上海和北京开设售卖Victoria’s Secret维多利亚的秘密全线产品的旗舰店、商场门店和建立直接面对消费者网上平台。一季度集团已经为中国业务投入了400万美元，二季度会加速投资， 但集团预计在接手门店管理的过渡期内中国业务增长会放缓。

至于集团旗下另一个主要品牌Bath & Body Works 5月有3%的增长，但增幅也只有去年同期6%的一半。

集团预计阵亡将士纪念日的三天假期(5月28-30日)会对当前6月销售有促进作用，同店销售或会有低个位数的涨幅。

L Brands Inc.(NYSE:LB)股价在周四盘前上升约2.1%。该股周三收报68.42美元，全日微升0.69%。由于Victoria’s Secret 维多利亚的秘密近几个月陷入低迷拖累了集团整体表现，导致集团不得不下调全年预期，L Brands Inc.(NYSE:LB)进入2016年迄今累计下跌了29。