辽宁葫芦岛泳装开启“跨境电商”新纪元

近年来，葫芦岛市借助产业优势，大力引导、鼓励和支持发展泳装电子商务，2014年4月，基于葫芦岛拥有的产业基础和政策优势，国家海关总署、沈阳海关、葫芦岛海关三级海关部门迅速确立葫芦岛为第一个且唯一一个单一品类跨境电商试点，并批复依托本地优势“大力发展跨境电商”。同年10月全国首家泳装跨境电子商务平台在兴城滨海经济区泳装电子商务集聚区上线运行。

何为跨境电商？

跨境电子商务（简称“跨境电商”）是指不同国家或地区的交易双方通过互联网，以邮件或快递等形式通关的国际贸易新模式。特点是：数额小，次数多，速度快。目前，中国的电子商务正处于蓬勃发展时期，在“十二五”期间，电子商务被列为战略性新兴产业的重要组成部分，电子商务将是下一阶段信息化建设的重心。在电商领域中，跨境电商发展潜力巨大，来自商务部的数据显示，2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元，其中，跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%；2014年有75%的海外采购商在使用在线外贸平台进行采购，预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。电子商务正在经历一个彻底的转型，从"黄页式"的信息平台转向交易平台。

葫芦岛泳装产业跨境电商基本情况

葫芦岛是全国泳装三大产业集群之一，年产泳装2亿多件（套），占全国总产量的38.7%，2014年实现产值151亿元，产品远销俄、美、东南亚等20多个国家和地区。

为了在跨境电商领域占据一席之地，天诚泳业服务有限公司投资千余万人民币创建了跨境电商平台——乐扣扣（Loococo），其涵盖海外推广、交易支持、在线物流、在线支付、售后服务、信用体系和纠纷处理等整合服务，并在中国、美国、俄罗斯、德国等地区建立了现代化的仓储物流中心，同时与质量检测权威机构——SGS成为了合作伙伴，目前该平台已与国内海关实现互联互通。

Loococo平台首页

2015年4月27日，由辽宁翼通技术有限公司建设和运营的葫芦岛跨境贸易电子商务平台顺利完成第一笔退税人民币7830.12元，葫芦岛泳装产业迎来了发展新动力。

swimall平台首页

此外，全产业链的线下交易平台总占地面积50000平方米的兴城国际比基尼博览中心也已建成投入使用。

兴城国际比基尼博览中心

跨境电商的发展对葫芦岛泳装产业的影响

跨境电商的快速发展有利于葫芦岛泳装传统外贸企业的转型升级，对葫芦岛泳装产业的外贸增长具有深远意义。在传统外贸企业遇到前所未有的困境的时候大力发展跨境电商，有助于在成本和效率层面增强葫芦岛的进出口竞争优势，提高外贸企业的利润率。同时，随着电商渠道的深入渗透，可以使企业和终端消费者建立更畅通的信息交流平台，对企业及时掌握市场需求，调整产品结构，提升产品品质，树立产品品牌有很大的帮助。此外，同期建立的电商信用体系还能增强葫芦岛外贸的整体竞争力。

跨境电子商务为葫芦岛泳装企业打造国际品牌提供了新机会。在互联网时代，品牌、口碑是企业竞争力的重要组成部分，也是赢得消费者青睐的关键因素。葫芦岛许多泳装企业的产品和服务质量尽管很好，但不为境外消费者所知。而跨境电子商务能够有效打破渠道垄断，减少中间环节，节约交易成本，缩短交易时间，为葫芦岛泳装企业创建品牌、提升品牌的知名度提供了有效的途径，尤其是给一些中小泳装企业创造了新的发展空间，从而催生出更多的具有国际竞争力的“隐形冠军”。

跨境电子商务是促进葫芦岛泳装产业结构升级的新动力。跨境电子商务的发展直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造业的发展。此外，跨境电子商务将会引发生产方式、产业组织方式的变革。面对多样化、多层次、个性化的境外消费者需求，葫芦岛泳装企业必须以消费者为中心加强合作创新，构建完善的服务体系，在提升产品制造工艺、质量的同时，加强研发设计、品牌销售，重构价值链和产业链，最大程度地促进资源优化配置。

跨境电子商务为葫芦岛政府提升对外开放水平提供了新抓手。发展跨境电子商务，既涉及商务、海关、检验检疫、财政、税务、质量监督、金融等多个部门，也涉及多领域的国际合作；既对政府的快速反应、创新、合作等能力提出了新要求，也对政府传统的体制机制提出了新挑战。以跨境电子商务为抓手推动政府各部门资源共享、高效运行、统一协作、创新服务，这将对提升葫芦岛政府对外开放水平起到有力的推动作用。

跨境电商未来的发展

在经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场跨境网购需求空间巨大，葫芦岛跨境电商将迎来新的发展契机。跨境电商行业将成为整个电商行业追逐的热点，未来三年跨境电商规模增速有望超过30%。跨境电商交易平台也将向移动化、垂直化、本地化、高端化发展：

一、移动化

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年移动电子商务市场交易额占网络交易总额四分之一左右，众多跨境电商将发力移动端，从欧美市场来看，移动消费需求巨大，而且移动端的交易具有更强的冲动性，转化率比传统PC端更高，利润也更高。

二、垂直化

对于每一个跨境电商平台来说，都有自己的行业优势和忠实的用户群，所以对特定的产品和用户群来说，对目标市场进行深根细作是十分重要的策略。从最近上线的跨境平台看，仅有少数几家是综合性的交易平台，其余的都是在国家或者品类上垂直细分的领域，其中以母婴、美妆、服饰类目最为普遍。

三、本地化

随着物流配套的持续升级尤其是海外仓模式的兴起，国内众多电商企业都在密集布局海外购物市场，将大宗货物直接备货在境外，让国外消费者享受本地化的物流和退换货服务。未来跨境电商交易将加强本地化服务质量，提升本地化服务能力，本地化服务竞争将成为未来跨境交易的关键点。

四、高端化

全球市场对中国制造的选择也逐渐在发生转变，对中国制造的选择不仅仅只是以低价作为切入点，而是对中国制造的产品质量、品牌知名度、品牌影响力、信誉程度、产品价格等多方面因素进行综合考量。全球市场对中国制造选择的转变不仅规定了中国跨境电商未来发展的核心方向，同时也表明全球市场对中国制造十分认可并对其报以更高的期望。