兴城泳装产业之 “全息影像”

辽宁兴城以古城名胜、海岛山泉闻名，也因中国民营经济模式中的“三城模式”提名理论界，更由于泳装产业的发展壮大而受到服装行业的关注。

上世纪80年代，随着兴城海滨旅游的日渐红火，兴城人开始在海边向游客销售泳衣。经过20多年的发展，兴城泳装逐渐形成了规模可观的产业，兴城也因此成为中国北方最大的泳装生产基地。

兴城泳装产业具备哪些特质？在新的历史时期，兴城泳装产业将面临怎样的机遇和挑战？记者通过实地调研采访，对兴城泳装产业有了更加深入的了解，并试图以“变换镜头焦距”的方式映射其“全息影像”。

辽宁省葫芦岛市地处辽西走廊，位于东北、华北两大城市群的交会点，交通便捷、信息通畅，在经济发展上有着得天独厚的区位优势。葫芦岛市不仅以石油化工、有色金属、船舶机械、电力能源等四大支柱产业成为国内重要的工业城市，也是被公认为21世纪环渤海经济圈中最具发展潜力的城市之一。

兴城市是葫芦岛市下辖的一个县级市。从上世纪80年代开始，兴城开始出现小作坊式的泳装加工业。20多年过去了，兴城泳装产业在企业数量、生产规模、技术水平、产品质量、自主品牌建设以及出口创汇等方面均取得长足发展，泳装产品在国内、国际市场已具备一定的影响力。兴城已经成为中国三大泳装生产基地之一，兴城的泳装产业也成为辽宁省纺织服装行业最具特色和发展潜力的新的经济增长点。

广角市场需求日益增长

随着人民生活水平的提高，旅游休闲的不断升温和着装观念的转变，泳装正在成为需求增长最快的服装产品之一。近年来，泳装呈现时装化、大众化、功能多样化发展趋势。泳装已经超出过去游泳、海浴等传统应用领域，在日光浴、沙滩装、温泉浴、健身装、模特表演等方面需求日益广泛，并逐步扩展到休闲和内衣领域。

服装是我国的主导出口产品之一，泳装产品在我国服装出口创汇中占有的比重越来越大，成为世界最大的泳装出口国家。

据美国环球资源的最新报告，稳定增长的国际市场需求，使中国的泳装出口持续增长。中国已经成为全球最大的泳装出口国，其出口量约占全球的70%。2005年，中国泳装出口数量超过2.59亿件，是2004年的1.26倍，泳装出口总价值约3.83亿美元，比2004年增长了38%。

纺织品配额限制的消除，客观上促使美国成为中国泳装最大的进口国。2005年，美国共进口了价值7900万美元的泳装，总价值达到2004年的6倍。德国、英国、意大利、法国和西班牙等欧共体国家2005年从中国进口了9200万件、价值1.28亿美元的泳装。OEM的订货量占中国出口泳装的70%。2006年，中国的泳装出口继续呈现增长态势。仅2006年初，中国泳装的出口量增长就已经超过了20%。根据大多数供应商的预计，2006年全年中国泳装出口增长率将不低于20%。

在国际市场需求高涨的同时，国内泳装消费需求也正在步入快速市场成长期，潜力巨大。据专业机构的预测，在全国4.9亿城市人口和部分农村人口中，泳装需求群体约在2.5亿—3亿人之间，年需求量在8000万件至1亿件之间，泳装销售额将在30亿元左右。到2010年，国内泳装总需求量将接近2亿件。

对于兴城泳装产业来说，国内泳装消费市场主要由国内沿海地区旅游、内陆经营性游泳场所和本地直销三部分构成。国内海滨旅游地区是泳装产品销售主要市场，年销售泳装占全国泳装产量的40%左右。随着沿海旅游持续升温，泳装产品在沿海市场的年销售增长潜力很大。除了国内沿海地区，目前全国内陆约有经营性游泳场所1万多个，按照每个场所每年消费泳装1500件计算，年泳装总需求量1500万件。随着人们休闲方式日趋多样化，此部分市场将进一步扩大。另外，根据葫芦岛当地旅游发展规划来测算，到2010年，仅葫芦岛市的沿海地区就将接待国内外游客500万人次。目前本地区泳装行业产品本地直销量为200万件/年，到2010年预计将会升至目前的3至4倍。

近年来，由于国际国内泳装市场需求增长强劲，销售价格总体呈上升趋势。据2005年国内外泳装市场调查结果，国内泳装平均价格为3～5美元/件，国际市场价格在20～30美元/件左右。目前泳装面料价格在15元/米左右，泳装面料国内供应充足、价格稳定，保证了泳装产品足够的利润空间。

总体上看，目前国内泳装生产与需求大致平衡，但高中档品牌泳装呈供不应求态势，特别是品牌泳装的生产和销售规模还很有限。未来5年内，国内消费和出口需求量缺口约为每年6000万件左右。

中焦当地政府大力扶持

葫芦岛市和兴城市两级政府通过制定并完善“十一五”规划，采取积极有效措施，加快当地泳装产业的升级换代，建设完整的泳装产业链，加强品牌建设，以骨干企业带动产业集群发展，集中精力将兴城打造成中国泳装第一城。

葫芦岛市是国家“一五”时期投资建设起来的大型重化工业基地，形成了石油化工、有色金属、机械造船、电力能源等支柱产业。但工业产业结构处于畸重畸轻、畸大畸小状况，其中高科技含量、高附加值、高市场成长性的新兴产业或与之配套的产品相对较少，特别是轻工业所占的比重相当低，在一定程度上影响了地区经济活力。优化调整经济结构已经被确立为葫芦岛市经济发展的主要战略之一。

从2002年以来，国家实施振兴东北老工业基地战略，辽宁省也提出加速辽西北地区开发的举措，葫芦岛市被列入传统工业基地改造的重点扶持地区。泳装产业的兴起和发展不仅对于增强企业市场竞争能力，而且对于壮大地区优势产业，进一步优化地区工业经济结构，加速葫芦岛市老工业基地振兴进程无疑具有十分重要的促进作用。

葫芦岛市国有大中型企业众多而且集中，企业减员增效任务繁重，城市待就业人员和农村剩余劳动力的就业问题不容忽视。服装生产行业属于劳动密集型产业，就业容量大。随着泳装产业规模的扩大，泳装生产行业对劳动力的需求大幅度增加。大力发展泳装产业，能够直接创造就业岗位，大大缓解城乡就业压力，社会效益十分显著。

旅游资源、旅游服务、旅游产品是旅游产业不可缺少的三大要素。葫芦岛市是我国北方著名海滨旅游胜地，并将建设成为国家级、国际性旅游名城。随着旅游开发步伐加快，葫芦岛地区旅游人数将以年均20%左右的速度增长。据了解，国家体育总局正在葫芦岛地区筹划建设大型“北方水上运动训练基地”，届时每年将有近百场次的国际、国内重大水上运动比赛赛事安排在葫芦岛市进行。

通过发展泳装产业，促进泳装企业做大做强，形成有鲜明特色的旅游主导产品和旅游纪念品，可以进一步突出海滨风貌，扩大地方影响力和知名度。同时，高技术含量、大规模和产品多样化泳装产业格局的形成，不仅能为国家的水上竞技运动和全民健身活动提供有力的物质保证，还可以极大地促进加速当地泳装品牌形象的建立。

葫芦岛市及兴城市委、市政府对泳装产业发展高度重视，采取相应的政策措施，鼓励和扶持发展泳装产业，把泳装作为兴城发展的品牌，建设国内外最大的泳装生产销售集散地。

打造泳装龙头企业，完善细化泳装产业链的构成，这是兴城泳装加速产业集群建设，提高区域经济的市场竞争力不可省略的一步。建设兴城国际泳装城是发展兴城县域经济，做大做强泳装核心骨干企业，带动当地泳装产业快速发展的又一重大举措。辽宁久隆泳装（集团）有限公司建设兴城国际泳装城项目是当地政府扶持民营企业的重点工程项目，是葫芦岛市规划的四大重点区域商业中心之一。

长焦产业集群蓄势待发

兴城市发展泳装产业具有相当明显的优势。兴城是中国惟一拥有山、泉、海、岛、城的沿海旅游胜地。京沈高速公路、秦沈客运专线、京沈、京哈等多条线路干线横跨南北，葫芦岛港、锦州港、秦皇岛和锦州机场均在50公里范围内。风景独特的海滨旅游资源和便利的交通条件，不仅为兴城市旅游产业发展奠定了基础，也是兴城泳装产业集群形成和发展的重要前提之一。

产业集群的最主要特征就是高度的聚集性。兴城泳装企业集聚在一个县级市的范围内，生产集聚度非常高，而且大部分企业已具备相当的规模。到2005年底，兴城市共有泳装生产企业113家，泳装辅料生产企业近50家，从业人数近万人，年生产能力近亿件，且全部为非国有企业。2005年，兴城泳装的实际产量约7000万件，销售收入近8亿元（包括辅料），出口创汇2000多万美元。

质量是企业的生命。兴城的泳装企业无一不重视产品质量，企业纷纷建立“零缺陷”生产质量管理机制，使产品的合格率达100%，顾客投诉率为零。生产的产品经过自检、互检、交检才能出厂，工人经严格考核后才能上岗。一些骨干企业率先通过了ISO9001、ISO2000国际质量管理体系认证。

“打造自主品牌，提高产品竞争力”已成为绝大多数兴城泳装企业的共识。经过20多年的发展，兴城形成了一批在国内泳装业有影响的骨干企业，年泳装设计生产能力都在100万至500万件之间，同时也培育出一批国内著名的泳装品牌。

兴城泳装企业大多数有自主品牌，出口产品以自主品牌出口为主，内销产品占据一定的中高档市场份额。重点骨干出口企业均有自己的品牌，如波尼士、蝶姿、金雪儿、凯迪龙、POLOVI、奥德卡、勇王、赛浪等，注册商标约30个以上。其中“波尼士”、“JINXUEER”（金雪儿）是辽宁省名牌产品。部分品牌已在国外注册，如：“蝶姿”在意大利、法国、俄罗斯、韩国注册，“凯迪龙”在俄罗斯、法国、德国注册，“波尼士”、“POLOVI”在俄罗斯注册等。这些品牌在国际市场上享有较好的声誉，一些企业的产品几乎全部出口，年出口创汇均在100万美元以上。在出口产品中，绝大部分产品为自主品牌，来料加工或贴牌产品很少，有的企业出口的自主品牌达100%。

兴城泳装在国内也建立了较完善的销售网络。如“蝶姿”、“波尼士”、JINXUEER（金雪儿）”、“POLOVI”、“奥德卡”、“勇王”等品牌在国内市场上同样获得好评。

兴城泳装企业把技术创新放在突出位置，作为产业发展的动力源。企业重视培养设计人才，提高自主创新能力。不少骨干企业通过招聘受过高等教育的设计人才和企业自己培养设计人才等方式，建立稳定的专业设计队伍。通过各种渠道，捕捉国内外流行的面料、花色、款式及市场信息，采用新的加工工艺，结合中国传统文化，设计开发出具有世界各地不同风情、适合不同群体的泳装。每年都有上千种新款上市，一些高档泳装产品已经时装化。由于不断创新，产品在市场上经久不衰，不仅持续获得了可观的经济效益，也大大提高了企业的自主创新能力。

2004年的数据显示，全国泳装专业生产厂家约600家左右，泳装总生产量达到1.3亿件。其中，具有代表性的泳装生产基地为浙江义乌（年产2500万件）、辽宁兴城（年产2000万件）和福建晋江（年产1400万件）。此外，江苏等服装工业发达地区泳装年产量都在500万件以上。

兴城市泳装产业已经以生产规模大、档次高、品种多样、市场占有率高，与浙江义乌市、福建晋江市并称中国泳装三大生产基地。