让Gucci翻身的设计师与Net-a-porter联手推胶囊系列

　　Net-a-porter与Gucci创意总监Alessandro Michele合作推出的Gucci for Net-a-porter胶囊系列LOGO

　　为迎合消费者越来越多样的奢侈品需求，时尚奢侈品电商Net-a-porter与Gucci创意总监Alessandro Michele达成合作，将于5月12日推出一个名为Gucci for Net-a-porter的一次性胶囊合作系列。这也是Alessandro Michele担任Gucci创意总监后首个独家胶囊系列。

　　据了解，此系列将有20件单品，其包括成衣、鞋履和配饰。Gucci for Net-a-porter胶囊系列将于5月12日在Net-a-porter网站上发售，价格范围将从270美元的iPhone 6印花手机壳到5300美元的丝绸混纺薄纱礼服。此外，这个系列不但由Gucci与Net-a-porter的社交媒体所支持宣传，还拥有自己的独家Logo。

　　目前，Alessandro Michele已设计一种独特的玫瑰印花图案，灵感来自19世纪的挂毯。此种图案将运用到服装和配饰上，包括Dionysus系列手袋、高跟鞋以及Ace系列运动鞋。

　　Gucci for Net-a-porter胶囊系列被认为是Net-a-porter正在进行合作策略的一部分。

　　Net-a-porter与Mr Porter总裁Alison Loehnis透露，Gucci总是位列网站最畅销商品的前十位，而Alessandro Michele的到来让品牌普及度提升至一个全新的水平。根据上个月的数据显示，Gucci目前是Net-a-porter三大畅销品牌之一。

　　Alison Loehnis表示，自Alessandro Michele推出首个系列后，消费者对Gucci品牌的使用率难以置信地扩展到所有类别。网站不但销售平底鞋，还大量出售成衣系列和高级手袋系列，这确实是一个跨类别的表现。

　　根据相关数据显示，Gucci销售收入占Kering集团总销售额的三分之一，其去年第四季度的收入增长4.8%。自2015年以来，Gucci在视觉和产品的创意上都作出不同的改变，品牌产品投入市场后不但重新赢得了消费者的喜爱，更注重了市场销售模式，尤其关注数字领域的营销。

　　在品牌形象方面，Gucci于去年10月在上海举办《已然/未然 No Longer/Not Yet》艺术展，迅速获得大批粉丝的关注，在社交媒体平台上将品牌曝光率刷出新的高度。

　　Gucci创意总监Alessandro Michele

　　Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri称，此次合作系列对于Net-a-porter的消费者来说是一个特别的机会。公司的目标是打破规则和承担风险，将这种合作类型带到生活中，这同时也是Gucci新的精神。此外，Net-a-porter的顾客已展示出他们对Alessandro Michele新当代视觉的热情。

　　除社交媒体广告，Net-a-porter团队已与英国摄影师Tom Craig在洛杉矶合作拍摄电影和大片。

　　Alison Loehnis认为，独家胶囊系列将给网站一个全新的定制方式机会。从产品的角度去了解消费者正在寻找的是什么。对于Gucci品牌的狂热爱好者来说，这是进一步了解品牌的方式。对于品牌，这是一个极好的机会，向从来没有购买Gucci的消费者重新介绍这个品牌。

　　她强调，Gucci是整个项目的创意中心，而它将给大家带来什么产品才是消费者所需要的，因此，公司期待一个强大的、快速销售的业绩表现。

　　事实上，一次性的品牌合作系列和电商独家系列并不是Net-a-porter的全新策略。

　　美国珠宝品牌Tiffany于今年4月与Net-a-porter达成一项批发业务合作。自4月27日起，Tiffany的T系列将通过Net-a-porter网站销售，而该电商网站将成为Tiffany品牌的全球唯一批发渠道。

　　去年，Net-a-porter与Chanel合作销售高级珠宝系列Coco Crush。除美容产品外，Coco Crush独家系列是Chanel首次在网上发售的产品系列。根据Net-a-porter提供的数据显示，该系列在美国市场于48小时内均已销售完毕，而Net-a-porter也获得许多本来不是其消费者的全新顾客群。

　　根据Yoox和Net-a-Porter合并成Yoox Net-a-Porter集团后公布的首份完整年度财报数据显示，截止至12月31日，2015财年YNAP集团经调整后净利润上涨37.9%达5970万欧元，息税前利润上涨25.7%达1.33亿欧元。Yoox和Net-a-Porter于去年10月正式合并。