童装市场交易额突破1700亿人民币，各大品牌加速开拓新业绩增长点

文 |《中国服饰》杂志　云娟娟

6月1日首个针对童装的国家强制性 标准GB31701—2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施，新规对童装织物、填充物、附件等提出了近乎苛刻的要求。据悉，新国标不仅使童装安全性被极大关注，也加速了童装行业的洗牌。

当然，传统服装品牌更不会放过政策利好下的童装市场增长点。数据显示，2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币，由此，2016年面对这片蓝海，各品牌都在纷纷开拓新的业绩增长点。

全产业链

森马童装业务保持较快增长。2015年巴拉巴拉门店净增300余家，同比增长约10%，市场占有率提升至4.5%。马卡乐同比增长100%，已实现盈亏平衡，2016年计划新增门店200家。

梦多多2015年销售约6000万元，增长190%左右，2016年将重点推进公司推出的开店红包政策(装修补贴、采购折扣等)，鼓励代理商开店。

然而森马的目标是建立儿童全产业链，目前在供应链整合、渠道扩张和多品牌运作方面正在转型升级。

也许受到竞争对手策略的影响，美邦除推出Me&City的童装线以及新品牌Moomoo外也在加紧布局童装市场。

根据欧睿咨询 2015 年发布的《中国童装市场报告》2014年美邦占中国童装市场份额的0.3%排在第15位。

高端户外

2015年安踏销售业绩突破100亿人民币，或将进一步调整品牌定位，探索童装、高端户外这两个运动品类细分市场。目前安踏已增设安踏儿童、FILA KIDS的儿童线品牌以满足更多元的消费需求。据悉预计到2016年底，安踏儿童体育用品系列店将开到1700—1800家，FILA KIDS也将开到650—700家。

361°2015年度童装业绩也延续强劲势头。3月8日，361°集团公布了截至2015年12月31日止的全年业绩，2015年361°童装持续表现强劲，业绩增长16.0%至6亿元，占集团营业额的13.2%，门店增加至2350家。361°儿童品牌自2009年创立开展以来连续6年实现盈利，2015年为集团贡献营业额继续超过10%。可以说361°在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场已占据领先席位。

多品类

太平鸟旗下的童装品牌Mini Peace与迪士尼的合作系列WHAAM品牌体验店目前已在浙江宁波正式启动，该童装系列以米奇为主要元素，基本上沿用男装的图案和版型设计。产品覆盖男装、童装各品类，包括卫衣、衬衫、T恤、针织衫、裤装以及各式外套等。

走潮牌路线之后太平鸟宣布将童装事业部独立出来，在已有男女装业务之外抢占童装市场份额。据了解Mini Peace童装2015年零售额达到4亿元，同比增加104%，全国门店数量达到400家，童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。

男装品牌马克华菲推出的童装系列产品主打吴克勤同款系列，已于4月正式登陆天猫，而在今年年初马克华菲还曾上线鞋类旗舰店，马克华菲向多品类扩张的趋势明显加快。

时尚格局

江南布衣创始人李琳透露，目前女装市场变化不大，增速趋稳，但在整体经济波动的环境下，童装品牌jnby by JNBY仍保持迅猛增长，上线仅两年时间如今年销售就已突破千万量级，而线上的成功增收也得益于其线下的模式及考察。几年前就已进军童装市场的南极人，如今在整个集团的销售额中，童装占10%—15%。

然而，童装内衣市场已经达到了相对饱和的状态，因此南极人已计划开拓户外童装市场，丰富品牌童装线。2015年，南极人从童装内衣里做了部分转型，将童装产品线“五五分”，一半童装内衣产品，另一半则是外着类产品，内衣产品包括家居服、童装内衣、睡衣等，外着类服装则包括羽绒服、卫衣、卫裤等，即根据市场需要调整产品线。

机遇与挑战

此外，在抢占市场上，传统服装品牌在童装营销上趋于理性，特别是在价格上。比如，国际一线运动品牌的童装价格在300元左右，而国内一线运动品牌则以100元—200元居多。同时，传统服装品牌在儿童年龄层的细分市场布局更周密，即针对每个阶段的儿童又推出不同的主打款。

童装行业确实是一个聚宝的领域，在未来15年内，国内童装市场有较稳定数量的消费群体，前景相当乐观。但是，未来的商界翘楚是否能够在这片领域里掘到自己的那桶金，关键在于如何借力、采取什么方式去行动，因为，企业浸润在红海的同时，也会面临被淹没的风险。