Dior在伦敦开新店 除了“欧洲最大”还有什么特别？

6月2日，法国奢侈品牌Christian Dior在伦敦布莱尼姆宫（Blenheim Palace）举办了2017度假系列的时装秀，同时在当地New Bond大街的新旗舰店也即将（6月3日）开业，据悉这栋建筑是Dior目前在欧洲的最大门店。

与近两年Dior开旗舰店强调外观独特、未来感有所不同，伦敦店保留了建筑的原始外立面，花了超过两年时间将内部重新建造，突出的是其中品类的齐全——不仅包含伦敦第一家独立的男装Dior Homme店（此前只有进驻百货的专柜）、提供西装定制，还有包袋、珠宝、腕表、香水、童装、家居（Dior Home）等单独的区域，以及四个贵宾室、VIP区。

集团的总裁兼首席执行官Sidney Toledano表示，这是Dior Home在海外的“独家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗舰店内售卖，从未出过其家居产品。伦敦店内家居产品位于一个类似后院花园的空间内，顶部是玻璃的天花板，一侧种满了茉莉的网格墙。

Dior委任法国创意、室内设计顾问Isabelle Dubern专为伦敦店设计了一个特别系列，之后将在其它顶级旗舰店铺开，包括最近在首尔开幕的一家。美国建筑师Peter Marino则为店内设计了一个粉色墙纸的卧室，来展示羊绒制品、精良的亚麻床上用品、靠垫等等。

而童装部门也是店内的亮点之一，暖色调的装修风格充满童趣，与Dior时装区域的画风截然不同，童装区域还包含一个贵宾室。

余下的贵宾区域内，其中一间VIP房间设施齐全可以提供私人午宴服务，整个四楼都可以成为私人空间。

整栋建筑内部都采用了灰色为主调，四处摆放着从吊灯到银色长凳等雕塑家、艺术家独家设计的作品。精致的鞋履、香水、配饰部门无一不在展示店内的丰富及奢 华程度。加上品牌在伦敦办秀，一系列庆祝活动，都彰显了Dior对英国市场的信心和重视，以及如何提供高级服务、如何扩大他们生活方式的影响力。

在接受WWD采访时Sidney Toledano表示：“我们看到了英国市场的增长和活力。我们将英国市场列为品牌五大市场之一。”英国的游客消费见长，这其中自然有巴黎受恐怖袭击等一系列影响而游客量下跌的因素。

Toledano把新店称之为“Dior之家”，并表示这个概念将在明年扩展到东京，那里会在银座开一家类似的建筑，并且那家店也会“包含所有”（The whole universe is there）。

不难想象一个家庭前来购物、休息、娱乐的状态，在接受Vogue采访时，Toledano说了这么一段话——“人们来这里能看到很多很多，不仅仅是为了 买一条裙子或一个包。坦白来说，如果仅仅是为了商品，其实可以通过网络、快时尚、‘即看即买’等这些东西来实现——但我们提供的是奢侈。真正重要的是时 间，坐在这个沙发上的时间、与人聊天的时间。年轻的一代人，不管是15、18还是20岁，他们想要一切都快速起来。但是成熟就是给予时间意义，时间是美 梦，我们就是让人们有能力拥有梦一般的片刻。”

的确，时尚产业早已被电商、快时尚等新时代的产物影响到“面目全非”，奢侈品行业如何确保提供最奢侈、个性化的体验也就成了最大的考验。