国潮·品牌·生活丨旗袍产业发展论坛　共同探讨旗袍产业发展新思路

10月12日下午，由中国纺织工业联合会指导，中共沈阳市委宣传部主办，辽宁省纺织服装协会承办的“旗袍产业发展论坛”在辽宁友谊宾馆盛装举行。

本次论坛以“国潮·品牌·生活”为主题，邀请了全国旗袍相关领域的专家、学者、企业负责人等发表真知灼见，碰撞智慧的火花，共同探讨旗袍产业发展新思路。论坛由中国服装论坛执行主席、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司董事长王军主持。

中国社会科学院哲学所研究员、生活美学专家、博士生导师刘悦笛作“回归中国人的生活美学”主旨演讲，他表示当今中国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。“美好生活”这个关键词，也许不仅仅是当下的，而是关乎未来中国三十年的关键词。“美好”的生活起码应包括两个维度，一个就是“好的生活”，另一个则是“美的生活”。好的生活是美的生活的基础，美的生活则是好的生活的升华。好的生活是有“质量”的生活，而美生活则是有“品质”的生活！

随着时代发展，旗袍已经不仅仅是穿在我们身上的一种服饰，它更是一种中华文化的代表，是中国华服的一个标志，他展现的是我们中国的美，我们的生活之美。旗袍之美，不仅是中国的，而且是世界的。

近期从相关统计数据显示，在带有中国风元素的服饰销量排名中，旗袍名列第三位。刘悦笛认为旗袍文化也好，旗袍产业也好，在未来的发展都有着巨大的发展潜力和发展空间的。

生活美学在中国才刚刚开始，一场新的“新文化运动”。

逸红颜品牌联合创始人&设计总监高明作了“深耕小众类目 打开无限能量场”主旨演讲，她介绍了 “逸红颜”品牌创立的初衷和发展历程，“逸红颜”品牌创建于2008年，是以“让旗袍成为日常服装，走进每位女性的生活”为梦想而创立的。经过10年的积累，从2018年开始“逸红颜”品牌便位于淘系旗袍类目的第一名直至今日。从创业至今，“逸红颜”品牌共制作了2000多万件旗袍，并通过网络销售到了世界各地，并坐拥全网400多万粉丝。

随着中国网络渗透率不断提升，以及微信庞大用户群和强信任关系，品牌从2017年开启社群的运营，至今已经拥有了100多个社群，每一个小小的社群每年都可以创造百万的业绩。所以社群是品牌维护老粉的一个非常有效的环境，也是粉丝能够在社群中跟大家互动，一起玩起来的一个场合。

2018年起品牌进军新媒体平台，陆续开启了快手、抖音，包括小红书，包括微博等等新媒体平台的运营。通过和一些大V合作，一起推广旗袍、推广中国传统文化。目前，在新媒体平台已经拥有300万的粉丝数量。2020年品牌全年直播45次，单场累计观看人数5万余人，全年商品交易额达到1.2亿元。

作为“逸红颜”品牌创始人未来的梦想，以平台化思维经营旗袍品牌，以平台化、品牌化、体系化、数字化赋能旗袍产业。

清华大学博士生导师、全国十佳时装设计师、中国纺织非遗推广大使李薇作“旧样新裁　中国传统服饰文化的道与器”主旨演讲，她介绍了旗袍的概念、旗袍的改良，以及中国传统文化中最重要的两对关系就是“道与器”、“静与动”的关系，李薇表示旗袍有着独特的历史沉淀，作为中国文化特色的代表，作为沈阳和辽宁未来的一项产业发展，要挖掘旗袍文化的内涵，找到旗袍文化的DNA，再把现代社会的时尚元素融入到旗袍的设计中，将传统文化以新的精神状态展现出来，在通过与新材料、新营销等相结合，才能有效的促进旗袍产业化发展。李薇认为“旧样新裁”的旗袍，未来将在国际舞台上代表中国特色在国际服装舞台上占据一席之地!

旗袍需要在创新中才能真正复兴，旗袍必须与时俱进，在设计上不断创新的基础上，加速产业化的脚步，只有这样，中国旗袍才能在世界服装舞台上大放异彩。

在对话环节，中国纺织服装上市公司董秘联盟主席、中国纺织建设规划院院长冯德虎，香黛宫首席创意师、光华龙腾奖—中国设计业十大杰出青年、中国纺织非遗特殊贡献奖获得者龚航宇，鲁迅美术学院教授、满族服饰研究著名学者满懿，葳芸旗袍创始人、杭州葳芸实业有限公司总经理叶丽英，辽宁省纺织服装协会会长助理、辽服优选电商服务平台运营总监、威娅纪品牌主理人兼设计总监魏鸿浩与主持人中国纺织信息中心首席时尚研究员王晴颖一起，共同探讨旗袍产业化发展路径。

龚航宇表示，旗袍不仅仅是一种服饰元素、一种服装产品，更是一种文化的语言，旗袍产业的发展除了创新的设计、新材料的应用、新型营销手段和渠道的应用外，还要做到“旗袍+”，例如香黛宫品牌，将旗袍与电视剧、歌剧、文化旅游、民宿等产业跨界融合，让我们的旗袍产业应用到不同的场景中，让旗袍与万事万物相连接，将旗袍市场化、产业化，同时把旗袍文化传播开来。

满懿认为，旗袍作为一种传统服饰，在传承经典的同时还要与时俱进创新研发，作为专业院校应加强校企合作，充分发挥院校专业科研团队优势，在结构、色彩、面料、图案等方面进行深入研究创新研发。例如，目前的旗袍采用丝质面料，受气候影响在我国北方尤其是东北地区，旗袍只有半年的时间适合穿着，在未来通过创新将皮、棉、绒、毛等面料应用到旗袍设计中去，可以制作出四季皆宜的旗袍。在创新的同时，我们要抓住传统文化进校园这一契机，把旗袍穿着、旗袍制作、旗袍文化等知识传播进校园，加强对学生进行旗袍文化的培养，让青年一代真正的了解旗袍和旗袍文化，这样旗袍文化才能鼎盛起来。

叶丽英介绍道，作为葳芸旗袍的创始人，我和双胞胎姐姐从祖上继承了旗袍制作技艺，经过40年的发展，葳芸旗袍从开始的裁缝、家庭作坊、门店发展到公司化运作，截止目前商场专柜已开设80家。企业和品牌的发展离不开智能制造的加持，通过与专业院校、科技公司的深度合作，自主研发智能化制造管理系统，打通个性化定制和成衣生产全流程，并通过对生产硬件设备的进一步升级，使得生产效率提升30%～50%，有效解决了企业的库存压力。同时，通过智能化管理系统的升级，使得各个部门的工作由传统的流水线模式调整为平行工作模式，让旗袍制作的时间由原来的1日至3日提速至目前的2小时左右，真正做到了“小单快返、柔性化定制、多款混流”，让更多的消费者可以穿上旗袍。

魏鸿浩表示，旗袍有中国传统文化做背书，其本身是一个极具IP属性的产品，所以从新媒体运营的角度来看，旗袍产品在网络运营环境中是很容易突围的一种产品。具体可以从以下三点进行操作：第一是多渠道，通过天猫、淘宝、京东、抖音、快手、微信等电商、直播和社交平台渠道，结合产品自身属性和客群属性做好产品内容的精准输出，获取更多更有效更垂直的流量，提升品牌商业价值。第二是打造人设和IP，在产品营销过程中做好产品定位，企业需要为自己做好人设，打造一个IP，这样在互联网平台进行产品推广中，会更有说服力，让消费者更直观的知道我们所做的是什么产品。第三是接地气，无论企业的产品和目标客群定位如何，在营销过程中一定要采用通俗易懂且接地气的方式，让目标客群更直观、更有效的知道产品的核心卖点是什么。

冯德虎表示，资本是逐利的，更看重企业可持续发展模式和路径。近期北京证交所的设立，目标企业定位于中小微企业，这为我们旗袍产业发展带来了新希望。旗袍作为一个传统的、一个小众品类要通过对沈阳“旗袍故都”的故宫和满族故事和文化的深入挖掘，将这些文化元素融入到旗袍产品中去，并结合科技创新、互联网渠道等途径，满足当下85后、90后主力消费群体的消费需求，让他们真正了解旗袍故事和文化，消费旗袍产品，促进旗袍产业化发展，产业发展将吸引资本的注入。总结为12个字“数字青年、旧样新裁、资本加持”。

王晴颖表示，对话环节各位嘉宾从运用新媒体营销渠道打造沈阳“旗袍故都”IP，“旗袍+”产业融合发展，智能化生产设备升级，校企合作创新研发旗袍产品，资本助力旗袍产业化发展等维度，共同探讨旗袍产业化发展路径。希望未来，我们以辽宁、以沈阳这片沃土为起点，不断地为旗袍产业赋能，使旗袍既能美在过去，也能美在未来。