小荷才露尖尖角 丹东户外服装引关注

从赫赫有名的全球知名户外品牌进入中国市场；到服装品牌增添“户外”专柜；再到各路资本纷纷进军“户外”业等方面消息，不难看出户外运动正从专业变得大众化，从“时尚”变得“日常”，真正的大众户外休闲时代已经到来。

伴随居民消费能力的不断提升，目前，越来越多的人开始追求健康、时尚和自然的生活，逐渐走向户外，并且随着人们消费能力的提升以及对户外运动概念理解的深入，越来越多的人把户外运动当成工作之余的重要休闲方式，儿童户外功能服的需求也大大增加，大大激活了户外用品市场的强大需求。

户外运动自上个世纪八十年代末进入国内,然而到本世纪初期才形成一定规模,开始从“少数人玩得起的高端休闲运动”日益走向大众化。广义的户外运动是指所有在室外进行的体育运动，几乎涵盖了所有的体育运动；狭义的户外运动是指在自然的非人工的场地进行的体育运动，包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险、骑马、滑雪、徒步等项目。

户外服装路在何方

户外品牌在国外的蓬勃发展已有一段时间，相比之下，我国的户外品牌虽起步较晚，但近年来我国及其他地区也愈发呈现出加速发展之势。无论是户外品牌上市，还是越来越多地服装企业推出旗下新的户外品牌，抑或是展会上不断出现的新面孔和新技术。据不完全统计,中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次,专业和非专业户外用品零售终端近7000多家,已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织一系列的产业构成,涌现出了探路者等多个本土化户外运动品牌。

根据中国户外商业联盟的数据统计，2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外用品市场销售额达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外用品品牌数量也上升了29%，已达到717种。

目前在中国的户外品牌中,形成了一个品牌金字塔型:高端户外用品全部被国外一线品牌垄断,中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成,中端户外主要是中国国内品牌。户外运动产品在未来几年还是增量市场,随着水平扩张的延展,细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额,但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。

国内品牌路在何方

城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大;居住环境跟不上城市经济和人口发展步伐;城市的经济发展，人们的收入增多;尤其是汽车业的蓬勃发展，人们的生活范围开始从室内延伸到户外。这些都是“户外休闲”未来发展的良好大环境。一方面,中国的大部分消费者,对于户外服装款式的要求,要远远大于服装的功能性。另一方面,国内品牌更贴合中国消费者的身形。国内品牌在渠道拓展上、本地市场了解上更胜一筹,能够有针对性地制定产品市场策略。这些都为国内户外品牌提供了广阔的市场发展空间。

未来海阔天空

纵观我省户外运动的发展路径,户外运动的大众化,是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外,有别于专业户外的高难度高风险,更偏向于健康休闲娱乐的户外运动,目前已成为国内户外产业发展的主流,宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体,目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

据了解，我省多家服企为国外做户外加工贸易，面对这庞大的户外运动市场资源，企业该如何选择转型？如何将自己的户外品牌做大？其最佳的道路，是以专业户外为根本，向外扩张以做大。

户外服装在我省整个服装行业中所占比例依然很小，迄今为止我省户外服装市场还没有形成如西装、裤装、泳装、裘皮、棉服那样积聚产业和品牌。与其相比尚有巨大的发展空间。但值得一提的是辽宁省不仅有着丰富的自然旅游资源可以利用和开发，能为户外品牌的发展奠定基础。在产品、人才、科技、资源等方面辽宁省户外运动行业同比其他地区户外行业虽然存在差距。但恰恰是这些差距，才更让辽宁的户外品牌看到希望，因为有差距才有追赶的空间和动力。并且从国际发达市场的发展轨迹，我们更能看到自身的希望。

辽宁丹东户外服装产业集群已初具规模。一批企业已成为哥伦比亚Columbia、探路者Toread、凯乐石Kailas、百家好Basichouse、Eider、Killy等国内外户外服装品牌的代工企业；辽东学院户外服装研发中心和恒星集团面料研发成为集群两大技术支撑；朝鲜的劳动力资源更是吸引大量户外服装及防护制品订单落户丹东。为了更好的利用高等学校和企业在人才资源、科学研究和生产实践等方面的各自优势，进一步提升学校的教学科研水平和企业的核心竞争力，丹东嘉元服装有限公司与辽东学院决定通过多种形式开展全面产学研究合作，以促进专业、产业的共同发展。双方根据户外服装自主品牌的设计研发、生产与营销等急需解决的攻关项目，成立联合攻关小组，并在辽东学院服装与纺织学院组建户外服装生产线。

据2011年人口普查数据了解到，辽宁省人口中，15-59岁人口31998594人，占73.15%;60岁及以上人口为6750752人，占15.43%，其中65岁及以上人口为4509441人，占10.31%。由此可见，目前我省人口规模、购买能力、消费倾向表明：户外服装有着潜大的广阔市场，具有成为产业经营目标市场的可能。可见辽宁户外服装的需求市场已经成为辽宁服装产业发展的巨大商机。

为此，我们希望资本进入，促使户外产业快速发展，但是户外品牌需要找到适合自己发展的路。户外用品尚未成为大众消费品，而且专业性较强，在保证户外产品功能性的前提下，还需要将健康、舒适、防水、透气、保温、防滑等技术充分应用到户外产品中，成熟期比普通的体育运动品牌要长得多，需要不断花费精力来培育品牌，持续不断的资金支撑。单纯的比拼资本，盲目追求网点规模数量，缺乏明确的品牌定位，同质化的竞争会将企业拖入价格战的泥潭。当前最为刻不容缓的工作是要提升品牌的核心产品、要善于抓住消费者的心理、还要紧跟上终端市场的步伐，这样才能在户外市场中脱颖而出，成为户外发展道路上的佼佼者。

文/孙海言